本课程针对在社会主义市场经济市场上存在的市场营销人员在市场执业过程中出现的种种不良现象做了系统的分析，对营销人员的基本素质和职业道德建设等问题进行了论述与讲解。比较详细地讲述了市场营销人员必备的社会知识、经济学及商品学知识、营销学知识、心理学知识等必备的知识，阐述了营销人员必备的各种素质素养；列举了大量的实例，进行分析了营销人员职业道德失范的现象及原因，说明了营销人员职业道德的评价标准；针对失范的具体表现，重点讲解了市场营销人员的行为规范和职业道德规范，特别强调了市场营销人员职业道德建设的重要性，提出了职业道德建设的具体措施。